أدى الارتفاع الأخير في عدد المؤثرين في مجال التمويل عبر وسائل التواصل الاجتماعي – المعروفين باسم “المؤثرين الماليين” – إلى تغيير المشهد الاستثماري، بما في ذلك من يستثمر، وكذلك أين وكيف يحصلون على معلوماتهم المالية. تقدم FinFlueners المشورة بشأن استثمار الأسهم وتداول المشتقات والتمويل الشخصي والعملات المشفرة واستراتيجيات الادخار باستخدام منصات التواصل الاجتماعي مثل YouTube وTikTok وInstagram. هم كذلك توظيف رواية القصص واللغة العامية والمحتوى الذي يمكن الوصول إليه والذي يتردد صداه مع جيل الشباب. يظهر الجيل Z شهية كبيرة للمخاطر المالية، حيث أن العديد منهم يتاجرون فقط خيارات الأسهم لتوسيع مكاسبهم، و حوالي 40% من الاجناس الاعتماد على المؤثرين للحصول على معلوماتهم لاتخاذ قرارات الاستثمار.