برميل التكسير لا يزال في عودة “العم هيرشل”
يقول Cracker Barrel أن الرجل الأبيض القديم بشكل عام سيعود إلى شعاره. فلماذا لا تزال سلسلة Restau على غرار الريف تحتفل بالاستيقاظ؟
في الأسبوع الماضي ، حاولت الشركة “تحديث” علامتها التجارية التميمة منذ فترة طويلة “عمه هورشيل”-الرئيس ترامب لم يقاوم حتى حريق وسائل التواصل الاجتماعي هذا الأسبوع-وقد أنفق أسهمه أكثر من 100 مليون دولار في أسعار السوق في السوق.
لقد غيرت سلسلة Restau بعض مستحضرات التجميل على موقعه على الويب ؛ تم الاحتفال بـ LGBTTUV+ ومختلف المجموعات المقاومة للموظفين في أنواع مختلفة من الاختلافات.
ليس من المستغرب هناك. إذا اتبعت الشرائح الأمريكية للشركات في التقدمية ورد فعل المستهلك على إدارة ترامب ، بما في ذلك دولة إدارية للمعارضة اليقظة ، فقدان الصحوة. عندما يتم “تحديث” العلامة التجارية في كثير من الأحيان ، يكون “مستيقظًا” هو مدونة “Awakening” وكما أبلغت ، فإن العملاء يزعجون لأنهم يكرهون أن يكونوا واضحة مع الإثارة اليسرى في التسويق والإعلانات (انظر Bud Light).
ولكن قبل أن نحتفل ، دعونا نحفر هذا البرميل بشكل أعمق. لا يتطلب الأمر الكثير لنتعلم أن عملاء العم هيرشل المخلصون يعتقدون أنه ليس ماجا دود. بدلاً من ذلك ، لا يزال مقاتل العدالة الاجتماعية ، تعلم بالمال.
لا تثق بي؟ ألقِ نظرة على موقع الويب الخاص بـ Cracker Barrel مرة واحدة – وخاصة المنظمة “2024 تقرير ESG.” في الداخل ، سوف تتعلم عدد أعضاء مجلس الإدارة ، وعضو في الفريق التنفيذي ، والعامل المحترف ، ومديري مستوى المتجر والموظفين الذين هم النساء و “الأقلية العرقية/الإثنية”.
يؤكد التقرير أيضًا على “لوحه المتنوع والمميز والعالي المهرة” ، كما لو أن عملائه يتم الاعتناء بهم عندما يقفزون على شرائح اللحم المقلية من الدجاج ، كم عدد أعضاء مجلس الإدارة (56 ٪ في هذه الحالة) من الإناث.
اقرأ المزيد وسوف تكتشف أن برميل التكسير قد أسقط علامة DII الرهيبة. ولكن لا تخف أبدًا ، يمشي: Cracker Barrel يحل محله بقسم “الثقافة والانتماء”.
يوضح The Cracker Barrel أن “إعادة البناء تتيح لنا التأكيد على وعدنا للثقافة الخاصة لبرميلنا المكسر الذي يخلق ثقافة من الضيافة المرحب بها والشاملة والمحترمة”.
الواقع: “حقوق الملكية” من “التنوع والإنصاف والإدماج” أمضت مؤخرًا وقتًا عصيبًا في المحكمة العليا – وإدارة ترامب تكسر.
في مكان آخر ، يركز برميل التكسير على “تقنية التعامل مع المخاطر البيئية والاجتماعية في سلسلة التوريد مع رعاية الحيوانات”. إنها تريد زيادة “النسبة المئوية للأطعمة المشتراة التي تلبي معيار المصادر البيئية و/أو الاجتماعية” عندما يقلل من “تناول الطاقة الكلية في مطعم برميل تكسير”.
لقد طلبت برميل البرقم أنه إذا كانوا يريدون النظر في اتجاهاتهم الواسعة ، أو الشكاوى إلى النقاد ، فإن “الإنجاب” الخاص بهم يصبح شيئًا يبدو أكثر شفافية – حتى لو كان DI تحت اسم آخر. لم أسمع بعد الآن.
وفي الوقت نفسه ، تم شفاء مخزونه بالكامل منذ عودته إلى العم هيرشل. هل يمكنك أن تتخيل أن ما يمكن أن يكون الأشخاص الطيبون في برميل البرقم إذا تم إسقاط بقية إشارة الفاضلة؟
ربما تكون الخطوة الأولى الجيدة هي استشارة العملاء واستبعاد الرئيس التنفيذي.
