يقبل بعض تجار التجزئة التقليديين، بما في ذلك Walmart وTarget وBest Buy أسواق الطرف الثالثأيّ جربط العملاء بالبائعين الخارجيين وبالتالي تقديم خيارات أوسع للعملاء. ويفكر العديد من تجار التجزئة التقليديين الآخرين في اتباع نفس النهج. الاختيارات ليست واضحة المعالم. أنها تنطوي على وزن العديد من الفوائد والتحديات. تشمل الفوائد: توسيع نطاق المنتجات، وزيادة مشاركة العملاء، وتحقيق الدخل من الأصول الحالية، وجمع البيانات القيمة. تشمل التحديات: المشكلات التشغيلية، وتوفير تجربة جيدة للعملاء، والتحول من التركيز الداخلي إلى إدارة شبكة خارجية من البائعين.