تقدم منتجات تكنولوجيا الإعلانات الخاصة بـ DOJ Google تفككًا
تقترح القضاء (DOJ) بيع منتجين ADS الخاصين بهما عملاق التكنولوجيا الذي اكتسبه بشكل غير قانوني وصيانته حصريًا في قطاع تكنولوجيا الإعلان بعد حكم القاضي.
أ تقديم ليلة عميقة في يوم الاثنين ، دعت محكمة وزارة العدل الفيدرالية Doj Virginia Google إلى تجريد أعمال ADX Exchange و Publishers Double -Blick (DFP) لبيعها لبيع “المراحل”.
جاء الاقتراح بعد أسابيع قليلة من أن قاضي المقاطعة الأمريكية ليون برينكما كان حصريًا للسوقيين المنفصلين في تكنولوجيا الإعلان ، والتي جاءت إلى المعلنين لبيع أماكن الإعلان عبر الإنترنت وربط الناشرين.
كتب Brinkema في حكمه الشهر الماضي ، “أثبت المدعون أن خادم إعلانات ناشر Google وإعلان عرض الشبكة المفتوحة قد تم توظيفهم في أنشطة متعددة متسببة لتحقيق والحفاظ على قوة حصرية في أسواق الإعلان.”
أ ملفات التعليقات في مساء الاثنين ، جادل Google بأن مبيعات ADX و DFP لم تكن “باطلة منطقية” ، فإن الحفاظ على المنتجات لن تعمل من البرامج المملوكة لـ Google.
تقول شركة التكنولوجيا أن إنشاء ما يعادل ADX أو DFP للعمل خارج Google مع طرف ثالث سيستغرق “خمس سنوات على الأقل” ، ولكن من المحتمل أن يستغرق المزيد من الوقت.
كتبت الشركة ، “من خلال إنشاء إصدارات جديدة ، قد يكون مكان المعدات في صناعة تكنولوجيا الإعلان الديناميكية للغاية قد يكون مختلفًا تمامًا عن Divestcher المطلوبة عندما تم طلب المسابقة لأول مرة”.
طلب نائب رئيس الشؤون التنظيمية في Google لي آن موللان من العلاج المقترح من وزارة العدل يوم الثلاثاء “أن يكون” إلى حكم المحكمة بشكل كبير.
“سوف يتطلب الأمر أي معلنين للأدوات للتواصل مع الناشرين ومعرضين لخطر الوصول إلى عملائهم ، ويستخدمهم تلك التطبيقات وناشري الفيديو إلى النقود لمحتوياتهم – الشركات التي ليست جزءًا من” إعلان عرض الويب المفتوح “في الإصدار” عرض عرض الويب المفتوح “في هذه الحالة ،” إنه “” إنه “” كتب في منشور مدونة.
بدلاً من ذلك ، تقترح Google تغيير “تعطل” ، مثل إنشاء عروض في الوقت الفعلي للإعلانات من ADX المتوفرة على الإعلانات الإعلانية.
في المحكمة في سبتمبر الماضي ، اشتكت الحكومة من أن Google قد جمعت عن عملية الاستحواذ وربطت المنتجات للقضاء على المنافسة وخلق الهيمنة على الإعلانات عبر الإنترنت.
جادلت Google ، بالفعل ، بأن هناك سوقًا متكاملًا لتكنولوجيا الإعلانات الممتدة من الإعلانات عبر الإنترنت لتشمل التطبيقات والوسائط الاجتماعية والتلفزيون المتصلة. جادلت شركة التكنولوجيا بأنها لا تزال تواجه مسابقات من شركات أخرى مثل Microsoft و Meta و Tikatok و Amazon.
يجد Brinkema أساسًا سوقًا إعلانات يربط الناشرين والمعلنين لصالح وزارة العدل في تخطيط السوق في موقع تكنولوجيا الإعلان.
ومع ذلك ، أعلنت Google عن انتصار جزئي الشهر الماضي بأنه “نصف هذه القضية فازت وسنتقدم للحصول على النصف الآخر”.
لا يحتوي الإعلان عبر الإنترنت على سوق معلن منفصل ، ولم يكن عملية استحواذ شركة Dabiclic و 20 Admeld مسبلاً لتحديد Breenkema Google لتحديدها.
وقال نائب رئيس تنظيم جوجل لي آن موللاند في بيان “اكتشفت المحكمة أن معدات المعلنين لدينا واكتسابنا لا تضر بالمنافسة ، مثل دبلك”.
وأضاف مولاند ، “نحن لا نتفق مع قرار المحكمة بشأن أدوات الناشر لدينا.” “لدى الناشرين الكثير من الخيارات ويختارون Google لأن معدات تكنولوجيا الإعلان لدينا بسيطة وبأسعار معقولة وفعالة” “
ستواجه Google و DOJ المحكمة في سبتمبر لجلسة الاستماع.
تواجه شركة التكنولوجيا حكمًا فدراليًا منفصلًا بأن الشركة قد تم اعتبارها حصرية على البحث عبر الإنترنت.
تحاول وزارة العدل كسر الشركة في هذه القضية ، مما يجبر المحكمة على سحب Google من متصفح الويب Chrome ، بالإضافة إلى مشاركة بيانات البحث الخاصة بها ومشاركة المشاركة مع المنافسين.
العلاج جاري في هذه الحالة.
